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男性的时尚杂志

　　[提要]８月１日，一本定位为“精英男性杂志”《名牌Ｍａｎｇａｚｉｎｅ》，使初露峥嵘的男性杂志市场又增添了一支劲旅。厚厚的铜版纸，深沉的暗色，显示其成熟的气息，“欲求上上，取乎其上”，少了报纸的锋芒，多了杂志的内敛，而其文章却显示出了一份时尚的品质和一段雍容的风韵，如《这些躲在周星驰背后的如花男人》、如《我在无人岛上有张床》等莫不如此。我们来想象一个一周三次去健身房，身上没有一丝赘肉，皮肤晒得小麦色的男人，对品牌有着良好的领悟力，不论从事何种行业都通晓艺术，家居布置品位卓然，客厅咖啡桌上散落《ＥＳＱＵＩＲＥ》、《ＧＱ》、《Ｍ
８月１日，一本定位为“精英男性杂志”《名牌Ｍａｎｇａｚｉｎｅ》，使初露峥嵘的男性杂志市场又增添了一支劲旅。厚厚的铜版纸，深沉的暗色，显示其成熟的气息，“欲求上上，取乎其上”，少了报纸的锋芒，多了杂志的内敛，而其文章却显示出了一份时尚的品质和一段雍容的风韵，如《这些躲在周星驰背后的如花男人》、如《我在无人岛上有张床》等莫不如此。 我们来想象一个一周三次去健身房，身上没有一丝赘肉，皮肤晒得小麦色的男人，对品牌有着良好的领悟力，不论从事何种行业都通晓艺术，家居布置品位卓然，客厅咖啡桌上散落《ＥＳＱＵＩＲＥ》、《ＧＱ》、《ＭＥＮ＇Ｓ ＨＥＡＬＴＨ》、《ＭＥＮ＇Ｓ ＵＮＯ》、《ＷＡＬＬ ＰＡＰＥＲ》、《号外》、《创意》等男性时尚杂志，当然还会有一本《时尚先生》，那这样的人是不是《Ｍａｎｇａｚｉｎｅ》的读者呢？ 其实我们若从另一个方面来思考，谁是男性时尚产品的拥戴者？谁是ＭＡＬＬ精品店的里手行家？谁会对职业的发展规划细琢精磨？谁对皮相外表穿衣打扮挑剔有加？谁会孜孜追求精致创意的生活？香港著名的出版人陈冠中于１９７６年创办《号外》杂志，当时的《号外》是很雅也很先锋的，而杂志在他们的支持下也在一天天地蓬勃发展。台湾的《ＭＥＮ＇ＳＵＮＯ》，他们杂志上的男人真的是美仑美奂。我们的男性时尚杂志上，某个名男化妆师说《我不是同性恋》这样的标题仍然是编辑吸引读者的手法。 当书店里女性时尚杂志成为门面的标签之后，就有人开始琢磨男性时尚杂志了，但是男性时尚杂志到底是什么样呢？谁是目标读者？女人？男人？ １８～２８的男人？还是２８～３８的男人？除了做国外的翻版之外，中国的男性时尚又是什么？中国男人有几个关心时尚？有几个男性时尚品牌可以拿得上台面？有多少男性时尚品牌可以支持杂志的广告？怎么说服广告商、电脑、房产要上男性时尚杂志？抢先上市的几本“男性时尚杂志”，在“要做中国的……”壮烈口号之后，马上就异化为文化人物杂志、财经人物杂志、影视娱乐人物杂志或者四不象的东西，也有品质不错且挣钱的杂志，但实在算不上“时尚男性”。 时尚杂志的源头是时尚产业，而社会目前的时尚产业是不足以支撑这些时尚杂志，媒介市场化需要有市场化的产业支撑，而在中国目前的情况下，不管是女性还是男性市场，都不足以产生时尚产业。做媒介市场不是说翻翻国外或港台地区令人眼花缭乱的同类产品就可以拿过来仿效的，时尚是需要产品表现的。没有时尚产品，拿什么上时尚杂志？
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