液晶电视打价格战，细看看降价背后的背景和动因

四大动因

虽然价格大战在中国市场上，特别是在平板电视市场上屡见不鲜，但人们还是希望知道此次降价的背景和动因。

动因之一：反击国外品牌

2005年初，曾经出现过“液晶电视国内品牌优势明显”的报道，主要依据是由于国内品牌的价格优势，使其在市场上的占有率明显高于国外品牌。以大屏幕液晶电视（40英寸及以上）为例，在2005年上半年，国内品牌处于较强的优势地位。

但是，从2005年三季度开始，特别是到了四季度，由于索尼、三星等国外液晶电视品牌的反攻，中国大屏幕液晶电视市场的局势发生了戏剧性的变化，国外品牌的占有率呈迅猛上升态势。特别是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶电视市场上，零售额占有率已经达到22％。相比之下，国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降。

这次索尼等国外品牌的反攻，使用了国内品牌的杀手锏，即“低价”。索尼推出两款40英寸机型，其中一款为KLV-S40A10，上市时的价格为22500元，但很快就下调到19200元，而国内品牌的价格在15500元左右（此次降价前）。这就是说，索尼的价格仅定位在比国内品牌畅销机型高23％的位置上。索尼的低价策略，是其占有率迅猛上升的原因之一。

国内液晶电视此次降价，显然是为了抗击国外品牌、拉大中外液晶电视价差所做出的决定。

动因之二：巩固自身地位

抗击国外品牌是一个原因，巩固自身地位是此次降价的另一个原因。中国液晶电视市场是一个新兴的、处于高速增长的市场。一方面，这是一个充满机会的市场，但另一方面，这又是一个充满危险的市场，特别是竞争危险使大家都处于不很稳定的市场地位，海信等国内品牌希望通过降价来巩固或扩大自己的地位，就是一个必然之举了。

动因之三：面板价格下调

液晶电视的成本结构中，面板占据重要地位。而面板价格的下调，使液晶电视的降价成为可能。

随着三星第七代液晶面板生产线已经投产，及其它整体面板厂家供给能力的扩大，将在32英寸、42英寸、46英寸三种规格上实现量产，迫使大尺寸液晶面板大量放货，导致其价格走低。例如，2006年1月，42英寸WXGA+液晶面板的平均价格为1050美元，而到了4月，价格降到910美元。仅仅3个月，价格下调了13％。

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