[摘要] 随着8月29日保利地产公布2011年中期业绩,有“地产四朵金花”之称的招商地产、保利地产、万科A、金地集团已经全部公布2011年中报。在地产调控的层层重压之下,“四朵金花”今年上半年业绩依旧可圈可点,而四家龙头房企下半年一致将加售、回笼资金作为营销重点,为房价松动带来预期。
房企加快周转迎调控
四家地产龙头在中报中都对下半年的调控形势做出了预计,都提出了应对措施,其中加快资金周转实现快速回笼成为主要的策略。
而招商地产表示,房地产调控已成为常态,调控政策必将延续。随着下半年市场供应量大幅增长,市场竞争将异常激烈。公司将通过狠抓尾盘销售、狠抓在售项目的销售、狠抓新项目的开盘、狠抓签约率和回款等方式,快售,快速实现资金回笼。
保利地产表示,下半年,公司将继续密切关注政策和市场形势变化,采取灵活经营策略,控制经营风险,保障公司经营业绩的稳健增长。主要采取的措施有,继续坚持以满足刚性居住需求的中小户型普通住宅为主,抢占市场;积极抢占银行信贷资源,加快销售回笼,确保资金平衡等等。
万科表示,将继续坚持面向自住需求、以中小户型普通住宅为主的主流产品定位,贯彻快速周转策略,以销售速度作为销售工作的主要控制指标。
金地表示,总体来看,下半年整体宏观政策依然偏紧。采取的措施有,把握节奏,有效协调财务资源把握土地市场机会,紧密跟踪市场形势,及时调整策略;调整销售节奏和产品结构,优先推出符合市场需求的中小户型产品,制定合理的价位区间,保障正常的销售进度;积极拓展多样化的融资渠道,满足稳健发展的融资需求。
有分析人士表示,四大地产龙头的销售策略为下半年房价松动带来一定的预期。
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